Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Tips] Blijf dichtbij jezelf + meer factoren voor een content strategie

Content-strategie2

“Content is King!” Een uitspraak die marketeers al jaren kennen en bezigen. Content strategie en content marketing staan bij de meeste bedrijven dan ook hoog op hun to do list. Voor de meeste bedrijven blijkt dat het consistent blijven voeren van een content strategie in de praktijk toch niet zo eenvoudig blijkt. Hoe dit komt? Managers slurpen blogs over dit onderwerp op, volgen webinars, bezoeken lezingen en hebben allemaal het Handboek Content Strategie gekocht en gelezen. Het bewustzijn is er, maar zoals zo vaak met nieuwe vormen van marketing: het proces is niet geborgd in de bedrijfsvoering. En dan blijf je zoekende. Speciaal voor zoekende marketeers daarom in dit blog een aantal praktische tips voor het voeren van een content strategie.

Tip 1: Lees je in!

Deze tip klinkt natuurlijk als een no-brainer, maar daarmee begint het wel. En met inlezen bedoel ik niet; lees een blogpost of vijf en je weet waar het over gaat, maar verdiep je echt in de materie. Waarom? Omdat je voordat je een content strategie wil gaan voeren, voor jezelf moet bepalen of het inderdaad wel past in je bedrijfsvoering, de markt waarin je opereert, de mensen die bij je organisatie werken en de klanten die je bedient.

Tip 2: Stel doelen en maak middelen vrij

Weer zo’n open deur zou je denken. Maar als je ervoor hebt gekozen om ervoor te gaan, dan ga je er ook echt voor. Dan ga je doelen stellen wat je met je content creatie en verspreiding wil bereiken. En uiteraard ga je bepalen wat het behalen van die doelen mag gaan kosten. Mijn ervaring is dat je er naast middelen ook mensen voor vrij moet maken. Iemand of meer personen die verantwoordelijk worden gemaakt voor het behalen van de gestelde doelen en hierop kunnen worden afgerekend. Zij zorgen er dan ook voor dat content marketing een plaats krijgt in je marketingmix, zodat continuïteit gewaarborgd is.

Tip 3: Blijf dichtbij jezelf

Schoenmaker blijf bij je leest betekent in dit geval: ga je niet anders voordoen dan dat je bent. M.a.w. de uitvoering van je content strategie moet passen bij de waarden en normen en de cultuur van je bedrijf. Als je niet authentiek bent en je anders voordoet dan je bent en waar je voor staat, dan prikken klanten en andere doelgroepen hier direct doorheen. Klaverblad drijft hier op ludieke manier de spot mee in hun commercials, maar er zit natuurlijk een keiharde ondertoon in: blijf je zelf in wat je doet voor je klanten.

Tip 4: Ken je klanten

Je bent waardevol met de content die je brengt en deelt als je:
1) inhoudelijk aansluit op wat je doelgroep zoekt, wil en van je verwacht;
2) de vorm gebruikt die je doelgroep zoekt, wil en van je verwacht;
3) de kanalen inzet die je doelgroep gebruikt en van je verwacht:
4) op het moment dat je doelgroep dat van je verwacht.

Tip 5: Maak een contentkalender

Regeren is vooruit zien. Dat geldt ook voor content marketing. Door een duidelijke planning te maken van wat je wanneer waar op welk moment wil gaan brengen. Zo kun je gestructureerd aan content creatie doen en kun je nog steeds ad hoc zaken oppakken als het nieuws, bepaalde ontwikkelingen binnen je organisatie of je doelgroep daarom vraagt. Handige haakjes om je contentplanning aan op te hangen zijn behalve de ontwikkelingen binnen de eigen organisatie natuurlijk allerlei events die in het jaar plaatsvinden. Denk bijvoorbeeld aan de seizoenen, de feestdagen of grote sport- of muziekevents.

Tip 6: Meten is weten

Tot slot nog het alom bekende fenomeen: ‘meten is weten.’ Zonder de data die het bewijzen, kun je nooit aantonen of je content strategie echt werkt. Meetbare doelstellingen zorgen dat acties en de inzet van content ook meetbaar worden en op die manier bijdragen aan marketing- en bedrijfsdoelstellingen en de inzet van middelen en mensen voor je content strategie rechtvaardigen.

Tot slot

Voordat je denkt: “Dit is toch niets nieuws? Dat weet ik toch allemaal al.”, wil ik je vragen alles nog een keer door te lezen en het even goed tot je door te laten dringen. Met name tip 1 en tip 2. Uit ervaring weet ik dat als je hier keuzes in maakt, dat je content strategie ineens een vlucht kan nemen. Bij Blinker hebben we inmiddels een content team dat in nauwe samenwerking met marketing, sales en accountmanagement kwalitatief hoogwaardige content produceert die aansluit bij de doelen die deze afdelingen hebben gesteld. In ons geval: nieuwe klanten werven die we met onze e-mail marketing diensten en oplossingen kunnen bedienen en bestaande klanten laten groeien in het toepassen van e-mail marketing richting hun klanten. Blogs, whitepapers, casebundels, video’s, workshops en onderzoeken worden voortdurend en consistent opgeleverd om in te zetten richting onze klanten en prospects en met hen te delen via voor ons succesvolle online kanalen.

 

Mark van den Berg

Sinds 2001 heb ik me na mijn studie Commerciële Economie in de praktijk ontwikkeld als allround marketing professional. Als broekie ben ik eerst in de drukwerk- en printwereld gestart, waarna ik in de uitgeverijbranche ben gerold. Vervolgens heb ik me verder ontwikkeld in de ICT-ellarij / SaaS-ellarij (CRM software) om daarna wederom kort in de uitgeversbranche te werken. Momenteel ben ik bij Spotler (e-mail marketing software en services – wederom SaaS – en voorheen bekend als Blinker en MailPlus) in Zoetermeer (eind)verantwoordelijk voor het marketingbeleid en het partnerkanaal van Spotler. Dit betekent aansturing van het marketingteam voor branding en leadgeneratie. Met het partnerteam ligt de focus op de (omzet)groei uit/van het partnerkanaal van Spotler.Persoonlijk geloof ik erin dat database marketing of data driven marketing en (e-mail) marketing automation vandaag de dag van essentieel belang zijn om relevant te kunnen zijn voor je (potentiële) klanten. Met de juiste branding via relevante kanalen zorg je er daarnaast voor dat je een likeable merk wordt voor je (potentiële) klanten.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)