#TNW2011: De Zweedse Jonathan Forster – General Manager van Spotify Europe

De Zweedse Jonathan Forster is algemeen directeur van Spotify Europa. Spotify -mocht je dat nog niet kennen, is de nieuwe manier van muziek luisteren- brak in 2010 met een knal door. Ook Nederland werd snel enthousiast voor de manier waarop Spotify muziek aanbiedt (deels gratis luisteren, muziek streamen maar het niet bezitten van de muziek). Een geniale zet. Ook de betaalde versie van Spotify biedt voldoende aanbod en muziekkwaliteit opdat velen een betaalde dienst afnemen. Een businessmodel dat werkt lijkt geboren.

De amicale Jonathan Forster neemt ons mee door de eerste stappen van de totstandkoming van app Spotify. Het begint bij het sluiten van contracten met de tussenpersonen. Spotify doet niet zelf zaken met de artiesten, zoals vele denken. Spotify maakt alleen maar deals met de maatschappijen. Per land worden de onderhandelingen gevoerd en de landen waar Spotify draait laten een hoger verkoopcijfer van digitale muziek zien dan de landen waar het niet beschikbaar is. Of dat 1-op-1 aan Spotify te danken is is niet te zeggen maar de cijfers zijn op zijn minst opvallend.

Trots op zijn product

Goed te zien dat spreker en CEO Jonathan Forster trots is op het product. Die energie lijkt ook zijn redding. Hij staat namelijk vrij verloren op het podium van The Next Web dag 1. Hij kent heel duidelijk zijn eigen verhaal en kent de sterktes van het product en weet dat er veel aanhangers aanwezig zijn van Spotify. 

Verkoopt zichzelf

Dit optreden bewijst maar eens dat de app voor zichzelf spreekt. Het streamende muziekproduct verkoopt zichzelf ondertussen en zal  ongetwijfeld de wereld gaan veroveren. Spotify zal in toenemende mate geld verdienen; het verdienmodel is erg goed en overtuigend neergezet.

Volgens Jonathan zullen de services die ze bieden alleen maar beter en uitgebreider worden en dat.. klinkt als muziek in de oren.