Adverteren of een persbericht?

VIDEO van de KEYNOTE Steve Rubel (Edelman PR)- The laws of attention

Steve Rubel is directeur ‘inzichten’ bij Edelman digitaal, onderdeel van ‘s-werelds grootste PR bureau Edelman. Steve onderzoekt trends en innovaties in media, technologie en digitale cultuur. Hij is een trendwatcher die zijn inzichten deelt op zijn blog steverubel.com.

“Het managen van aandacht is de aandacht voor de komende perioden.” Dit zijn de eerste woorden van Steve Rubel. Lady Gaga heeft verreweg de meeste volgers/fans/likes maar elk van haar bericht raakt toch ondergesneeuwd in de veelheid van berichten en aandachttrekkers die je voorbij ziet komen. Anno nu wordt elke dag dezelfde hoeveelheid informatie gecreëerd als er tot 2003 in totaal op internet te vinden was.

Attentionomics
Mensen en bedrijven zijn bezig meer volgers te krijgen. Maar de waarde van content verdampt en het meeste zal je publiek nooit bereiken. Mensen moeten een brok informatie 3 tot 5 keer horen voordat de boodschap blijft hangen. Als je traditionele PR combineert met socials heb je de meeste kans van slagen. Storytelling wordt steeds belangrijker. Attentionomics noemt Steve Rubel het.

Twitter
De doorloopsnelheid van content op social medis is heel hoog.  Als een tweet niet binnen een uur wordt geretweet is het weg. Herhaling is dus absoluut nodig. 71% van alle tweets worden verstuurd zonder een enkele reactie. 89% van bezoekers haalt de eerste 10 seconde van videocontent. Daarna gaat de aandacht snel weg. Na 1 minuut is minder dan de helft over. Zorg er dus voor dat de boodschap in die eerste paar seconden zit.

Ambassadeurs
Steve houdt een betoog voor het verzamelen van ambassadeurs van je merk en gerichte communatie, op maat gemaakt voor het middel en de doelgroep die er zit. Mensen vertrouwen experts. Het activeren van de experts in je bedrijf zal het verschil gaan maken.

Socials gaan over gedrag
Aandacht is te verbeteren door het moment dat je de communicatie aangaat. Socials zijn geen kanalen, het gaat over gedrag en je zult dus de optimalisatie gaan vinden in het aanpassen van de communicatie aan gedrag van je publiek. Tijd is cruciaal! Het gaat niet om bereik maar om relevantie.

Plan, test en meet
Probeer, probeer, evalueer, pas aan en verbeter en probeer weer.

Rob Speekenbrink

Rob Speekenbrink is oprichter, licentiehouder en curator van TEDxDelft, adviseur online communicatie & interactie / online marketeer bij de TU Delft. Rob is ervaren internetspecialist (sinds 1998) met als expertise op de gebieden: online media, interactie-ontwerp, narrativiteit, functioneel ontwerp, projectleiding, teamleiding, online marketing, online branding, collaboration, web x.0, online campaigning Rob is liefhebber van cabaret, skeeleren, een goed boek lezen in de zon, open source en van 1+1=3

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.