Adverteren of een persbericht?

Trends & visie 2015: “Niet alleen meedoen, het gaat om het winnen!” #social #online

2015-wat-heeft-Google-voor-ons-in-petto

Ik mocht laatst mijn oud-docent Patrick Petersen interviewen over het nieuwe Handboek Online Marketing. Hij deed mij het verzoek om mijn visie op online marketing en social media aan het virtuele equivalent van het papier toe te vertrouwen kon ik natuurlijk niet weigeren. We gaan immers richting 2015 en dan is het tijd om visies en trends openlijk te delen. Mijn visie? 

1 Zomaar een paar leuke posts plaatsen is niet voldoende

Het onderscheid tussen online marketing en marketing verdwijnt. Nu online marketing een vaste plek in de marketing mix heeft verworven, wordt het onderscheid niet meer zo hard gemaakt. Online marketing wordt strategischer. Zeker social media marketing. Zomaar een paar leuke posts maken en plaatsen is niet meer voldoende. Klanten nemen geen genoegen meer met een paar leuke updates. En dat betekent het naderende einde van social media-bureau’s die niet op strategisch niveau kunnen opereren.

Online marketing wordt opnieuw een geheel. Online marketing is nooit anders dan een geheel geweest natuurlijk, maar het is in de praktijk erg versnipperd geraakt door de wirwar aan bureau’s die zich concentreerden op een deelgebied binnen de online marketing, zoals SEO-bureau’s en social media agencies. We nemen afscheid van de verschillende bureau’s die ieder een klein stuk van het werk op uitvoerend niveau doen. Social media bureau’s die zonder visie en strategie een Facebook Pagina vullen behoren straks tot het verleden. Specialisten die op strategisch niveau kunnen sparren met klanten en reclamebureau’s zullen nog wel even blijven bestaan, maar ook dat zal een survival of the fittest worden. Hét kenmerk van online marketing is de snelheid en met een wirwar aan verschillende bureau’s en ZZP-ers wordt snelheid verloren. Opdrachtgevers, en zeker de grotere accounts, gaan terug naar one stop shopping.

2. Het gaat niet om het meedoen. Het gaat om het winnen.

Het meedoen op social media was voor veel bedrijven belangrijker dan het winnen. Het gaat niet om het meedoen. Het gaat om het winnen. Je kunt niet winnen zonder een strategie. En nu online marketing en marketing steeds meer een geheel vormen, zijn we eindelijk klaar voor een keiharde crossmediale strategie. |k denk dat 2015 een turning point markeert. Sociale netwerken worden razendsnel volwassen. Facebook neemt de rol als ‘leader in change’ op zich met de recente ontwikkelingen en aankondigingen. Social media zijn big business. Het ouderwetse reclamemodel dat op radio en TV prima werkte, werkt online niet. Online kent haar eigen regels.

3. Facebook zal opnieuw een game changer blijken.

Facebook is een grootmacht om rekening mee te houden. Ze hebben hun sociale netwerken als Instagram duur gekocht, maar ik verwacht dat het een geniale strategische zet zal blijken. Facebook zal opnieuw een game changer blijken. Facebook heeft met Instagram een sociaal netwerk gekocht dat niet alleen op gebruikers, maar ook op merken een enorme aantrekkingskracht heeft. Facebook heeft haar troeven nog niet uitgespeeld en met introductie van audience targeting voor organic posts laat Facebook zien het online speelveld en de daar geldende regels te snappen. Het aantal advertenties wordt voor gebruikers too much. Het is een overkill. Steeds meer merken en bedrijven zijn aanwezig op Facebook en ook die snappen het spel online steeds beter. Ze stellen hogere eisen. Zomaar een x-aantal personen bereiken is old skool. Zo old skool als oplagecijfers. En online waardeloos. Relevantie is het sleutelwoord.

Ik verwacht dat Facebook in 2015 haar troeven nog wel eens uit kan spelen. Het zou me niks verbazen als Facebook crosschannel-campagnes over Facebook en Instagram mogelijk maakt en marketeers daarvoor de tools aanreikt. Campagnes en advertenties creëren én monitoren vanuit een platform dat specifiek op marketeers en merken is gericht.

4. Content is king. Full of sh*t doesn’t count.

Social media en online marketing zullen meer verschuiven van harde statistieken naar kwaliteit. Het aantal bereikte personen zal als KPI verdwijnen en langzaam plaatsmaken voor een nieuwe KPI: het aantal relevante bereikte personen. Social media en online marketing gaan niet langer over quick wins en als keihard onderdeel van de strategie wordt de kwaliteit van campagnes belangrijker. Brand design. Brand management. Het reclamebureau 2.0 wordt geboren.

5. Het reclamebureau is dood, leve het reclamebureau!

Het ouderwetse reclamebureau is dood. Alles is marketing en online en social media worden eindelijk écht aangemerkt als kanalen. Het aantal kanalen is enorm gegroeid met de komst van online en social media en dat biedt nieuwe uitdagingen op het gebied van brand management. Het stelt keiharde eisen aan de strategie én aan de marketeer die in het meest harde vak in marketingland wil overleven. Het versnipperde landschap van social media agencies en online marketing bureau’s zal langzaam verdwijnen en plaatsmaken voor het reclamebureau 2.0. Strategie en kwaliteit krijgen (zeker online) steeds meer de rol die ze verdienen. Brand management en het onmisbare van een strategie (crosschannel én multimedia) vormen de katalysator.

Het gaat niet om het meedoen. Het gaat om het winnen.6. SEO is ook dood.

SEO is dood! Copywriters kennen de regels van het online spel én leveren kwaliteit. No shortcuts. No quick wins. Sinds de laatste updates van Google moet je een plek in Google verdienen op basis van kwaliteit en de strategie zal een belangrijkere rol daarin spelen dan de tricks van SEO-goeroes. En nu online marketing volwassen wordt, komt er rust in online marketing. Social media zorgt voor steeds meer traffic en wint het inmiddels van Google en ook dat zal zijn impact hebben.

Angelique Bemelmans

Rockin' marketing @ Marketing Mania! - www.marketing-mania.nl

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!