Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Trends] Wordt 2016 een vruchtbaar online jaar? #vernieuwing

Mobile-phone-See-thru-940x626
De man met de grote witte baard en zijn gekleurde volgers (welke kleur ze zijn zeg ik lekker niet) is weer in het land. Dat betekent dat iedereen weer lijstjes aan het maken is. Of het nu verlanglijstjes zijn of trend lijstjes. Het zijn lijstjes. En als die man met die witte baard weg is, komt er een andere man met witte baard. En wanneer hij van het toneel verdwijnt, gaat iedereen weer aan het werk. En de trendlijstjes, die zijn er nog steeds.

Vruchtbaar

lijstjeHoe vruchtbaar gaat 2016 volgens diverse lijstjes worden? Daar was ik persoonlijk wel nieuwsgierig naar. Staan er zaken op die nieuw zijn? Moeten we op de ingeslagen weg doorgaan of bij de eerste de beste mogelijkheid de afslag nemen? Om hier antwoord op te krijgen ben ik even gaan googlen op ‘Marketing trends 2016’. Diverse koppen turen me aan met vragende blikken van bekijk mij! En dat heb ik gedaan.

Uit de verschillende lijstjes heb ik een top 4 opgemaakt van trends voor 2016. Laat je verrassen of niet!

contentContent

Het verbeteren van content. Het zorgen dat de consument relevante en waardevolle content aangeboden krijgt. Op het juiste tijdstip! Dat we niet meer vanuit de organisatie, product of dienst communiceren, maar antwoord geven op de vragen van de consument. Dat we in gesprek gaan met de consument, luisteren naar de consument, met andere woorden we moeten een relatie aangaan met de consument.

Personalisatie

De personalisatie van de aangeboden content. Het zorg dragen van de juiste informatie op het juiste tijdstip aan de juiste persoon. Door de verschillende tools is dit nu mogelijk. Maar waar draait het om. Ken je klant. Het principe is heel simpel. Geen de persoon informatie die er voor hem toe doet. Als een man een online kledingshop bezoekt en hij geeft aan de nieuwsbrief te willen ontvangen. Stuur deze man dan geen nieuwsbrief met aanbiedingen van vrouwenkleding. Dan sla je de plank volledig mis.

mobileMobile

Mobile komt op veel lijstjes voor. Zorg ervoor dat de website responsive is. Dat het eenvoudig is om de site te bekijken op welk device je dat ook doet. Dit was vorig jaar al een item. En blijkbaar nog steeds. Even uit mijn hoofd, meer dan 80% van de mensen zoekt via verschillende mobiele apparaten naar informatie. Wanneer jouw website daar niet klaar voor is, is men snel geneigd om naar de volgende te gaan. Een gemiste kans.

Video

Video content wordt steeds belangrijker. Korte duidelijke video’s doen het tegenwoordig goed, beter dan tekst. Al wordt dit door C. Liebrecht, communicatiewetenschapper tegengesproken. Zij zegt:

Er zijn geen bewijzen gevonden voor de grotere effectiviteit van video content ten opzichte van geschreven content.

Video wordt al wel steeds vaker ingezet. En het is de verwachting dat in 2016 dit nog verder zal toenemen.

Kijkend naar de lijstjes valt me op dat er onderscheidt wordt gemaakt tussen algemene Online Marketing trends en B2B Online Marketing trends. Enkele trends komen overeen zoals Content en personalisatie. Maar bij de B2B trends zie ik Leadgeneration en Leadnurturing als trends op de lijstjes staan. Hieruit blijkt maar weer dat er toch anders gekeken wordt vanuit de B2B branche. Al heb ik op de verschillende Marketing conferenties al vaak gehoord dat B2C en B2B niet meer bestaan.

Conclusie

Eigenlijk niet echt heel erg vernieuwende trends. Het gaat er bij veel bedrijven om, dat ze de stap maken naar de volwassenheid van Online Marketing binnen de organisatie. Veel bedrijven zijn nu enkele jaren bezig of net begonnen met online marketing. De digitale transitie gaat niet van de ene op de andere dag. Dat is volgens mij de reden waarom je weinig vernieuwende trends zie. Natuurlijk ben ik ook wel vernieuwende trends tegen gekomen, zoals wearable technologie en machine learning. Maar deze trends staan nog echt in de kinderschoenen en zullen voor velen onder ons nog niet van toepassing zijn. Wat mij opvalt is dat er wordt gesproken over Online Marketing trends als een op zichzelf staand iets. Terwijl het mijn inziens een combinatie moet zijn van off- en online activiteiten die elkaar aanvullen of versterken.

Pieter Noorlander

Ervaren Marketing Manager B2B - visibility creator - strategie - social media - project management - leadgeneration. Denkt vanuit de klant. Verslaafd aan koffie! www.nmco.nl @pino71

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)