Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

[UITGELEZEN] MOBIELE EENHEID – van disruptie naar digitale strategie

Een boek specifiek over de mobiele strategie. Het waarom en hoe wordt hierin beschreven door de auteur, Brechtje de Leij. Het geeft een duidelijk beeld van wat er noodzakelijk is voor organisaties om tot een goede mobiele strategie te komen. Toch zegt Brechtje, “waarom mobiel, is geen relevante vraag”. De achterliggende reden hiervan is dat mobiel in ons leven is en we er mee van doen hebben. Een terechte constatering.

Het boek is op een prettige manier geschreven. De opbouw is goed gekozen. En de korte samenvattingen aan het einde van elk hoofdstuk zijn zeer prettig. Net als de korte voorbeelden van praktijk antwoorden op specifieke vragen. Deze aspecten maken het boek compleet.

In het boek beschrijft Brechtje de Leij wat zij onder mobiel verstaat. Dit om misverstanden te voorkomen. Daarna behandelt ze het ontstaan en de ontwikkeling van mobiel. Met als conclusie dat mobile ready geen hebbedingetje is, maar een must.

Mobiel draait om mensen en het gebruiksgemak en functionaliteit

Vervolgens behandelt ze onderwerpen die van belang zijn om tot een goede strategie te komen. Kijk wat je nu hebt, welke rol speelt mobiel in de organisatie en probeer niet te kijken naar de ‘wat’, maar richt je op het ‘waarom’. En stop niet het oude in een nieuw jasje.

Kijk daarna naar je klanten. Wat doen zij met mobiel? Wat verwachten zij van datgene wat je aanbiedt? Welke route legt een klant af (customer journey). En probeer daar met je aanbod op in te spelen. Hou daarbij rekening met de verschillen tussen mobiel gedrag en desktopgedrag. En ook de verschillen tussen het gedrag van de verschillende doelgroepen. Zo gedragen millennials zich totaal anders dan bijvoorbeeld vrouwen van boven de 40 jaar.

Een compleet hoofdstuk wordt besteed aan de user experience (UX) en de context. Hiermee zegt de auteur dat je moet kijken naar alle factoren die kansen bieden voor mobiel succes van de organisatie. Dat content onderdeel is van de mobiele strategie staat volgens Brechtje de Leij buiten kijf. Maar ze stelt wel dat het niet noodzakelijk is om een specifieke mobiele content strategie te ontwikkelen. Laat deze gewoon onderdeel zijn van de algemene content strategie. Hou er wel rekening mee dat de content passend is voor jouw bedrijf en jouw klanten.

Het hoofdstuk met voorbeelden van grote organisaties is zeer waardevol. Leer van de grote jongens. Vervolgens komt er een herhaling met daarbij de belangrijkste onderdelen. Mobiel draait om mensen en het gebruiksgemak en functionaliteit. Maar ook dat je niet klaar bent als je het uitgevoerd hebt. Mobiel is continue in beweging en dat houdt in dat je als organisatie moet meebewegen. Dit is niet moeilijk volgens de schrijfster. Het draait om overzicht houden en gezond verstand gebruiken.

In hoofdstuk 8 neemt ze je bij de hand om je eigen mobiele eenheid op te zetten. In 8 praktische stappen leidt ze je door het hele proces heen. En in het laatste hoofdstuk beschrijft ze de ontwikkelingen die nog in de kinderschoenen staan en die er aan komen en waar rekening mee gehouden moet worden.

Conclusie:

Het boek Mobiele Eenheid van Brechtje de Leij is een boek wat prettig leest. Theorie en praktijk samen laat gaan. Het is een uitstekend boek voor niet alleen de marketeer die belast is met de uitvoering van mobiel in een organisatie. Ook voor de leiding van organisaties is het een boek die ze kan helpen met het maken van een beslissing. Heeft geeft een compleet beeld van het hoe en waarom mobiel belangrijk is en wat er voor nodig is om het te realiseren.

 

Nederlandstalig | Paperback, 142 blz.

Futuro Uitgevers | 1e druk, 2017

EAN: 9789492221339 | mgtbk.nl/1jmwhi

 

Inhoud:

Voor je aan de slag gaat
Een ongemerkte disruptie
Wat is dan mobiel?
Hoe lees je dit boek?
1. Waarom moet jij een mobiele eenheid?
2. Hoe mobiel de wereld volledig op zijn kop zette
3. Wat heb je, wat wil je en hoe pak je het aan
4. De mobiele klant
5. Gebruikerservaring en mobiele context
6. Mobiele content
7. Spieken bij de groten (en de kleintjes)
8. Veranderen en blijven veranderen
9. Mobiele eenheid in acht praktische stappen
10. De mobiele toekomst en verder
Brechtjes begrippenlijst

Pieter Noorlander

Ervaren Marketing Manager B2B - visibility creator - strategie - social media - project management - leadgeneration. Denkt vanuit de klant. Verslaafd aan koffie! www.nmco.nl @pino71

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!