Adverteren of een persbericht?
Bol.com AlgemeenBol.com Algemeen

Videogedrag rapport 2020: ‘Netflix en Disney+ groeien, Fox Sports ziet het licht’

Waar Netflix al jaren de Nederlandse markt voor videostreaming aanvoert is de groei er nog niet uit. De komende zes maanden verwacht 6 procent van de Nederlandse huishoudens zonder Netflix alsnog – of opnieuw – een abonnement te nemen op de SVOD-dienst (subscription video on demand). Dat blijkt uit het Video behaviour of Dutch consumers-rapport van Telecompaper over het tweede kwartaal van 2020.

Ook FOX Sports en nieuwkomer Disney+ (sinds eind vorig jaar actief in Nederland) kunnen op korte termijn groei verwachten, aldus het rapport. Maar waar betaalde streamingdiensten in volume groeien, blijven de streamingdiensten op advertentie-basis achter. De huidige recessie en internationale ontwikkelingen zoals nieuwe AVOD-diensten kunnen hier echter wel voor een verandering zorgen.

Verdere groei Netflix en Disney+

Hoewel de penetratie van Netflix bij huishoudens al op 40 procent ligt, oefent de dienst nog steeds aantrekkingskracht uit. Niet voor niets verwacht 6 procent van de Nederlandse huishoudens zich ergens in de komende zes maanden op Netflix te abonneren. Een gelijk aandeel mensen verwacht zich de komende zes maanden op Disney + te abonneren. Dit bevestigt de status van (inhoudelijk aantrekkelijke) nieuwkomer van de streamingdienst van Disney.

Aantal huishoudens met enkel Netflix daalt door toenemen concurrentie

Waar in het tweede kwartaal van 2019 nog twee derde van de huishoudens met een abonnement op een streamingdienst alleen Netflix had, is dat een jaar later nog maar de helft van de huishoudens. Vooral de komst van Disney lijkt hier debet aan. Inmiddels combineert 16 procent van de huishoudens met een abonnement op een streamingdienst Disney en Netflix, al dan niet in combinatie met andere diensten zoals Amazon Prime en Videoland.

De populairste combinatie blijft voor vijfde kwartaal op rij Netflix met het Nederlandse Videoland. Waar bij Netflix de overgrote meerderheid van de abonnees Netflix als enige streamingdienst heeft, worden Videoland en Disney+ juist vaak in combinatie met een andere dienst afgenomen.

FOX Sports: klantenbestand groeit

Toen bekend werd dat in het derde kwartaal van dit jaar de sportevenementen weer zouden beginnen, nam de intentie om vanaf het tweede kwartaal in te schrijven op premium sportpakketten (voor de komende zes maanden) snel toe. Vooral FOX Sports is een populair pakket om een abonnement op te nemen. Dit is overigens ook de dienst die het hardst werd getroffen door de lockdownmaatregelen die in Nederland tussen maart en juni van kracht waren.

AVOD nog beperkt in Nederland

In vergelijking met de betaalde streamingdiensten is de markt voor streamingdiensten die gebaseerd zijn op een advertentiemodel (AVOD) nog beperkt in Nederland. De economische recessie kan de populariteit van AVOD-diensten echter vergroten, wanneer consumenten besluiten om minder uit te geven aan streamingdiensten. Behalve naar YouTube, dat gedurende de afgelopen drie maanden 80 procent van de Nederlanders wist te bereiken, kijken Nederlanders vooral naar NPO Start, RTLXL en KIJK. SVOD-dienst Videoland doet overigens al een kleine stap richting AVOD: met zijn nieuwe hybride propositie (juli 2020) betalen abonnees voor het goedkoopste abonnement fors minder, maar krijgen wel reclames te zien. Wereldwijd is er een gestaag groeiend aantal streamingdiensten die een advertentie-propositie lanceren, zoals recent Warner Media’s HBO en de joint venture Vuit in de VS. Mogelijk komen deze diensten ook op termijn naar Nederland. Dat zal zeker tot een positieve impuls van deze categorie leiden.

Bovenstaande cijfers zijn gebaseerd op doorlopend onderzoek van Telecompaper naar de Nederlandse videomarkt. Een gedetailleerde analyse van de Nederlandse markt voor premiumkanalen en streamingsdiensten is beschikbaar in ons kwartaalrapport Video behaviour of Dutch consumers, waarvan de laatste editie nu te koop is. Neem contact op met research@telecompaper.com om een exemplaar van het rapport te bestellen of een analyse op maat te ontvangen.

In het rapport zijn de volgende premiumkanalen en OTT-videodiensten opgenomen: Netflix, Disney +, Film1, Apple TV +, Ziggo Sport Totaal, FOX Sports, NLziet, Videoland, Amazon Prime, Ziggo Movies & Series ((X) L), Eurosport Player , Cinetree, Pathé Thuis, iTune, Google Play Store, Moviemaxx, Mubi, RTL XL, NPO Plus en KIJK.

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)