Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Visie] Facebook? F*ck de likes! #engagement #ebook

online marketing maikellatour

Toen ik ooit begon met het gebruiken van Facebook, had ik op dit social media platform slechts één doel. Mijn doel was om zoveel mogelijk likes te krijgen op ieder bericht dat ik plaatste. Maar dit was lastiger dan ik dacht.

Je moet altijd in je achterhoofd houden dat Facebook als marketingmiddel, interactie of engagement met je doelgroep tot doel heeft. Als jij een blogpost of bericht plaatst, is het verkrijgen van shares, reacties en likes jouw doel. Dit noemen we interactie of engagement. Maar dat wist je waarschijnlijk al. Ik ga het even wat korter door de bocht formuleren.

Mensen die beter engagen met jouw content, zullen sneller van je kopen.

Ik weet het. Het is iets wat kort door de bocht. Maar dit is wel waar het uiteindelijk om gaat.

Wat is eigenlijk het nut?

engagement-likes-facebookHet nut van engagement op je Facebook berichten is dat jouw berichten via de natuurlijke weg worden verspreid. Je naam komt langs, je merk, je product of wat je ook maar in de digitale etalage zet.

Zo werk je aan je naamsbekendheid, krijg je meer bezoekers op je website en houd je de doelgroep gebonden aan je bedrijf.

Mocht er dus ooit een moment komen dat je doelgroep met een probleem zit waar jij een oplossing voor hebt, dan hebben zij je altijd in het achterhoofd van de doelgroep.

Simpel en duidelijk.

Maar heb je likes nou echt nodig?

Nou?

Toen ik ooit met Facebook begon was mijn doel -zoals ik hierboven al vertelde- het verzamelen van ‘likes’ op mijn berichten. Het nut lijkt likes lijkt me duidelijk.

Niet? Nou even in het kort.

Het is een teken van engagement. Net als een reactie. geeft iemand een reactie dan is de persoon eigenlijk nog meer engaged dan wanneer het slechts bij een like blijft. Je moet het zo zien. Hoe groter de moeite iemand doet, hoe groter de engagement. Als iemand onder jouw bericht op ‘Vind ik leuk’ klikt, komt in hun timeline jouw bericht langs met de tekst erbij: ‘Pietje Puk vindt dit bericht leuk.’

In het geval dat jouw bericht interessant is en de vriendenlijst van je doelgroep eveneens bestaat uit jouw doelgroep, is de kans groot dat ook zij het bericht liken.

En zo gaat het oneindig verder. Dit noemen we ‘olievlek marketing.’ Vast eerder gehoord. Maar let op! Het kan ook uitdraaien op ‘diaree marketing‘. Fouten en crap, gaan een keer zo snel.

Afijn, je content verspreidt zich op deze manier snel en kosteloos over heel Nederland. Is jouw doelgroep internationaal, dan verspreid het zich zelfs over de hele wereld. In deze vorm zie je, neem ik aan, dus de kracht van een like.

 

Maar wat als je nu amper likes krijgt zoals ikzelf?

dislike-facebook-socialmediaEen van de moeilijkste dingen vind ik het precies afstemmen van je content op de doelgroep. Zelf heb ik mijn doelgroep haarscherp. Maar het blijft moeilijk om de content precies af te stemmen.

Dus mocht jij je afvragen of Maikel Latour veel likes krijgt op zijn Facebook berichten, dan kan ik deze vraag beantwoorden met een keiharde NEE!

Voor mijn doelgroep is olievlek marketing een flinke uitdaging omdat deze erg breed is. Je hebt te maken met meer facetten waar je rekening mee moet houden. Dit maakt de uitdaging dus aanzienlijk groter. Mijn doelgroep verder verkleinen is ook niet erg slim. Dit zou de waarde van mijn diensten degraderen. Maar heeft Facebook dan nog nut? JA! Wat ik zie is dat, door het op Facebook delen van mijn blogs en artikelen, ik ontzettend veel traffic/bezoekers krijg naar mijn website. De titels van de blogs zijn interessant en triggeren voldoende. Dat blijkt, want ze klikken maar al te graag door. Mijn website is een marketingmachine. Ik ben dus blij met alle bezoekers via Facebook. Ze komen in mijn funnel terecht en ik weet ze op die manier aan mij te binden. Onder andere met e-mailmarketing.

Ik vraag bij aanvang altijd aan een klant hoe ze bij mij terecht zijn gekomen. Ik weet dus inmiddels dat Facebook als marketingmiddel echt werkt.

Yesterday, all my troubles seems so far away

Vroegah. Vroegah was alles beter. Je kon nog eens een bericht plaatsen op Facebook en het kwam onder de snufferd van je likers terecht. Heb je het al eens geprobeerd? Plaats een bericht en zie hoeveel mensen het eigenlijk maar in zijn of haar timeline langs ziet komen. 1000 likes op je pagina? Mooi. Maar dat betekent dan niet meteen ook 1000 weergaven. Nee. Als je iets post kan het maar zo betekenen dat van de 1000 likers er maar 200 het te zien krijgen.

Boosten

Om tegenwoordig alle 1000 likers te bereiken ben je eigenlijk genoodzaakt om onder je post op ‘bericht promoten’ te klikken. De melkkoe van Facebook.  Daar gaat je omzet.

Is Facebook even effectief als vroeger? Ja. En het wordt alleen maar beter. Het aantal gebruikers groeit nog steeds iedere dag. Adverteren wordt steeds scherper. Het bereik wordt steeds groter. Maar is Facebook heilig? Voor mij niet. Althans, niet meer. Het is een leuk kanaal om te adverteren. Daar gebruik ik het dan ook nog voor. De mogelijkheden zijn groot, evenals het bereik zoals ik al zei. Je kunt heel scherp targetten op je doelgroep.

Mits je natuurlijk je doelgroep goed genoeg kent. socialappsFacebook heeft inmiddels het luchtruim van gratis exposure kanaal verlaten. Het is volwassen.

Nu moet je voor je bereik betalen. Je moet schuiven. Als je dan toch geld gaat uitgeven om je content onder de aandacht te brengen, start dan een complete Facebook advertentie campagne.

Dan smijt je minder geld over de balk en kan het maar zo wezen dat je hele mooie handel uit Facebook inspanningen haalt.

Ik onderzocht ook de mogelijkheden buiten Facebook.

 

Met LinkedIn bijvoorbeeld haal ik net zoveel waardevolle, (gekwalificeerde) leads en traffic binnen.

Wil je weten hoe ik van LinkedIn een marketingmachine heb gemaakt?

–> Download dan hier mijn GRATIS ebook.

Maikel Latour

Maikel Latour

Oprichter van 8 bedrijven. Schrijft over ondernemen en (online) marketing. Deelt de marketingstrategieën die hij gebruikte om zijn bedrijven tot een succes te maken. Is tegendraads, eigenwijs en brutaal. Online marketing is ingewikkeld. Mijn trainingen maken het eenvoudig.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)