Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Event] Helden, obstakels en schatten.. en storytelling? #eDay15

IMG_4294

 

Storytelling is een hot item in de marketing momenteel. Het vertellen van een verhaal om de consument zich te laten identificeren met het merk of bedrijf. Maar hoe maak je nu zo’n verhaal? Shane Meeker vertelde op e-Day 2015 in Amsterdam dat het niet zo eenvoudig is als dat het lijkt. Een verhaal vertellen is belangrijk volgens Shane en wel om de volgende reden:

IMG_4288

Het vertellen

Door het vertellen van een verhaal speel je in op de emotie van de mens. Vertel je een goed verhaal op de juiste wijze dan kan je mensen winnen voor je merk of organisatie. En een verhaal zegt zoveel meer dan feiten of waarheden. Een verhaal blijft je bij. Je zal dat zelf ook wel herkennen. Ik wel tenminste, verhalen inspirerende of goede verhalen blijven mij beter bij dan feiten.

“Tell me a fact and i may learn.

Tell me the truth and I may believe.

But tell me a story and it will live in my heart forever”.

[Indian proverb]

 

Maar hoe maak je nu een verhaal, een goed verhaal? Shane Meeker gaf de vijf basis ingrediënten van een goed verhaal prijs gisteren. Hij gaf ook meteen een kanttekening hierbij. Als voorbeeld gaf hij een recept van eten. Aan de linkerkant stonden de ingrediënten vermeld, aan de rechterkant de wijze van bereiden. Iedereen kan de ingrediënten kopen, maar dat betekent niet dat het dan ook lekker is als je alles bij elkaar doet. De wijze waarop je de ingrediënten bereid is van cruciaal belang voor de smaak van de maaltijd. Je voegt daarmee iets van jezelf toe aan het geheel en dat maakt het authentiek. Hetzelfde geldt voor het schrijven van een verhaal. Het benoemen van de basis ingrediënten is niet het moeilijkste, maar het samenvoegen van het geheel is het belangrijkste onderdeel.IMG_4297

Basis aspecten

En met de vijf basis aspecten van een verhaal komen we bij de helden, obstakels en schatten terecht. Hoe ga je dit nu in een goed verhaal omzetten? Dat is het moeilijkste onderdeel. In het kort komt het hier op neer: De held heeft een of meerdere obstakels te omzeilen om bij de schat te geraken. Nu lijkt dit niet zo moeilijk, maar er is niet een held of obstakel of schat. Er zijn er meerdere. Benoem deze en haal daar de belangrijkste voor jouw merk of organisatie eruit. Dan kom je bij de transformatie, waar komt hij vandaan en hoe gaat hij de obstakels uit de weg en bereikt hij de schat. Dit is een kwestie van oefenen en oefenen laat Shane weten.

Maar als we nu als organisatie denken dat we er zijn, dan hebben we het verkeerd volgens Shane Meeker. Als toehoorder was ik van mening dat de held het merk of het bedrijf zou zijn, maar niets is minder waar volgens Shane. Het merk of bedrijf vervuld een rol als mentor. Hij helpt de hero. Geeft de hero informatie, middelen om het doel te bereiken.

 

 

In het kort komt het dus hier op neer:

  1. Bepaal de hero
  2. Benoem de obstakels
  3. Beschrijf de schat

en maak daar verschillende verhalen van door de ogen van verschillende personen. Uiteindelijk zal er een goed verhaal ontstaan. En oefening baart kunst!

Voor mij persoonlijk was dit de meest inspirerende presentatie van de dag! De wijze waarop en de inhoud gaven mij het gevoel er meteen iets mee te willen doen. Dat is wat je wilt bereiken met je presentatie. Ik hoop ook dat ik jullie met mijn verslag een beeld heb kunnen geven van de presentatie van Shane Meeker en zijn visie op storytelling. Meer informatie over Storytelling en Shane Meeker is te vinden op www.Storymythos.com.

IMG_4298

Pieter Noorlander

Ervaren Marketing Manager B2B - visibility creator - strategie - social media - project management - leadgeneration. Denkt vanuit de klant. Verslaafd aan koffie! www.nmco.nl @pino71

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!